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家居巨头云集南山欧洲城百安居宜家毗邻共发展

http://www.jiatx.com/ 家天下 2008年03月06日 10:43 深圳家天下网王英蕾点击：1210

[提要]欧洲城集购物、休闲、健身、游玩于一体，是深圳未来的一个大型购物中心。经营范围涵盖家居、建材、运动休闲、综合性超市等领域，着力为深圳消费者提供高质量低价格商品，从家电到交通工具，从服装到家具，从健康美容用品到玩具等等应有尽有，可以为顾客提供更加独特的购物享受。

据悉，2008年南山区将强力推进“一园两圈三中心”的建设，积极推进商业文化中心区、欧洲城、益田假日广场三大商业中心建设，确保三大商圈在年内投入运营。

众多家居消费者所关注的欧洲城项目是南山区政府近年来完善南山商业网点布局、大力发展第三产业的一项重要举措。欧洲城项目位于北环大道、沙河东路及广深高速的交汇处，占地10.5万平方米，规划建筑面积10万平米以上，计划投资总额超过10亿元人民币。欧洲城商业区所属的沙河东片区为深圳市八大特色商业区之一，《深圳市商业网点规划（2006-2010）》将其定位为：建成面向珠三角、国际知名品牌聚集的家居装饰特色商业区。

欧洲城深圳未来的大型购物中心

欧洲城西临大沙河公园，北至广深高速、南至北环大道、东靠沙河东路，交通体系发达。虽在特区之内但闹中取静，与欧美国家的现代购物理念相近，消费者自己开车前往或乘坐公交都相对便利，另外，各大卖场也都开设了免费购物巴士，最大限度的为顾客提供便利。

欧洲城有别于深圳其它商业区，是一座真正由欧洲企业打造的Shopping Mall，吸引了英国百安居、瑞典宜家家居、德国麦德龙、法国的迪卡侬等众多国际零售业巨头。2007年底，麦德龙南山店已率先开业，百安居定于2008年3月29日、宜家定于4月16日相继开业，大型体育用品超市迪卡侬也将于4月开业。

欧洲城集购物、休闲、健身、游玩于一体，是深圳未来的一个大型购物中心。经营范围涵盖家居、建材、运动休闲、综合性超市等领域，着力为深圳消费者提供高质量低价格商品，特别是百安居、宜家、迪卡侬、麦德龙拥有很多自有品牌产品，从家电到交通工具，从服装到家具，从健康美容用品到玩具等等应有尽有，可以为顾客提供更加独特的购物享受。

百安居、宜家互补大于竞争

欧洲城云集了诸多欧洲名企，百安居与宜家两大行业巨头尤其引人注目。B&Q（百安居）隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团，是欧洲第一大装饰建材零售集团；IKEA（宜家）是瑞典的大型家居连锁销售企业，在该行业排名世界第一，在全球最有价值品牌排名中排第40位。宜家深圳店与百安居深圳第六家店互为邻居，二者将如何相处呢？

笔者就此问题采访了百安居华南区一区总经理余小广先生，他认为百安居和宜家绝对是互补大于竞争，宜家以软装饰为主，百安居则侧重硬件，像地板、瓷砖、橱柜……从这个角度来讲，二者主要的产品没有出现竞争；再者，百安居和宜家都是欧洲非常著名的跨国连锁企业，对消费者来讲知名度、声誉度都非常高，双方的顾客大多是共同的。很多顾客在百安居装修完房，再去宜家选购进行软装，这对双方来讲是互惠互利的，从这点来讲，百安居、宜家完全没有恶性竞争，反而是以相互学习、促进、互补的形式存在。

宜家深圳店店长杜德瑞先生在接受媒体访问时也表示宜家将与另一个同是来自欧洲的建材巨头百安居毗邻相处，谋求共赢。据悉，日前百安居、宜家已完成外围建设，工人正在加紧施工确保如期开业。相信南山欧洲城必定会为深圳消费者带来别样的家居消费体验！

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责任编辑/wangyinglei.sz

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