圣象集团深圳公司总经理 邱思东
【专访对象】：圣象集团深圳公司总经理 邱思东
【专访记者】：家天下网 严建红
【专访时间】：2008年2月28日
中国家居行业的快速发展就是近20年的事，中国地板的快速发展也是近20年的事，20年的奋斗实现了一个行业的快速发展，回首20年，中国地板的发展翻天覆地，这其中造就了一批又一批家居界的领袖品牌与领军人物，他们，是我们整个家居行业的榜样与骄傲！家天下的记者带领大家走进这些领袖探讨他们背后的故事。
1993年的秋天，在这个收获的季节，一个刚跨出大学校门的壮志青年，正在畅想了自己美好的前程……偶然的机会，结识了圣象地板的前身。从此他的人生就与圣象结下了不解之缘。他，就是圣象集团深圳公司的总经理——邱思东，一个善于思考的人，一个用自己的行动，去创造未来的人。
他见证着“圣象”的成长
用邱思东的话说，“关于我与圣象的故事，那是几天几夜都讲不完。”记得，圣象的头几年，公司没有自己的厂房，没有自己的原料基地，只有“圣象”这一商标，在德国那边贴牌OEM过来成品。93年的中国地板行业还是一片空白，中国大地上，基本没有什么大的地板企业，有的仅仅是传统的木材加工业，而那时的圣象，那时的邱思东已经用敏锐的眼光意识到中国地板强大的市场空间。
“思想，决定行动。”地板行业的未来，让邱思东坚定了自己的选择。96年底，圣象在深圳开了第一家工厂，他开始负责深圳公司。那时能加工的还只是从德国进口压制好的大板，这虽然省掉了成品这块的成本，但国外的产品费用还是很高。
“有压力才有动力”，那时的邱思东，感觉到只有脱离外国人，公司才能够有充足的发展空间。到了99年，圣象在深圳的又开了一个工厂，这个工厂主要是将国外进口的原材料加工成本成品，再出口。而到了2003年，圣象已经有了自己的基材生产基地，到目前为止圣象已经有八个基材工厂。近几年圣象已经在广东之间，包括江西、江苏、山东开始买山种树。
“圣象的每步发展，都是在不断完善整个产业链的过程”，邱思东这样概述圣象的发展。从刚开始的强化地板，到代理全球销量最大的“瑞典康树”实木复合地板，再到去年，与世界多层实木复合地板领袖企业美国安德森公司的战略合作。如今的圣象，产品线已经相当丰富，强化的、多层的、三层的，以及目前的主流产品圣象全国都有。
圣象让我牵挂：15年如一日 情感投入胜过物质需求
他把持着“圣象”的脉搏
在多种消费者最喜爱的地板品牌调查中，不难发现“圣象”总是名列前茅。“圣象”企业是市场崇拜的对象,享受远高于同行的利润回报,它们的产品价值在消费者崇敬的眼光中增值。
圣象为什么如此成功？
——“环保，坚作第一”
面对地板行业激烈的竞争，以及消费者挑剔的眼光，邱思东深深地明白，好品牌是要靠好品质来维系的。“环保”这一日趋受消费者重视的理念，让邱思东丝毫都不敢放松。
目前市场上，地板行业国家环保标准是E1级 “作为我们企业来说，我们应该是能够做得更好，我们自己参照国际的标准，做了一个企业的E0标准，目前这个E0标准已经被引入到国家的标准里面。”邱思东信心满满的说着。
一个企业能按标准执行并不难，难的是一个企业在制定着行业的标准，这是一般企业难以追逐的。但圣象做到了。邱思东告诉家天下记者：“环保，是我们永远追求的理念，我们会一如既往地坚持，会与时俱进地完善，希望我们能做到第一 。”
——“资本，理性对待”
2007年的家居业，被资本搅得沸沸扬扬。曾经有业内人士这样说，家居行业无“巨无霸品牌”缺的就是资本，面对资本浪潮对家居业的垂青，邱思东显得十分的冷静。“对于资本而言， 它有很强的逐利性，只要这个行业有足够的利润空间，肯定就会有资本。因为地球上是不缺钱的，钱是可以印的。从地板行业来说，从强化地板这一块来说，它并不缺资本。”
其实，资本的介定不能仅限于于风险投资商的资金，地板企业从刚开始的几个品牌，到现在的一两千个牌子，每一品牌后面，就意味着有一波人在做这个事情，而这一波人代表的就是资本。市场里并不缺资本，只是有些企业希望把企业做成百年老店，但有些企业纯粹的只是资本的逐利性。这个行业有利润资本就进去捞一把，捞完了就走。
就像哲学里说的，事物总是有矛盾着的两个方面，要看清事实的本质，就要一分为二看问题。资本能够为企业带来资金，但同样企业随时面临资本被抽走的危险。用邱思东的话说：“不管是否能得到资本的青睐，踏踏实实做好自己品牌才是硬道理！”
——“奥运，权衡利弊合理利用”
都说，中国运到百年一遇的奥运年，企业商家们应想尽办法，充分利用奥运商机，提升企业品牌的知名度与美誉度。
面对这种大的奥运营销事件，邱思东还是“理性”主导着他的思维，他认为，目前利用奥运商机投入过大，对于圣象这种老品牌，还不急切需要利用某一个事件去增加自己的知名度。现在更多的是需要做好自己的事情，把品牌的美誉度做到最高。就像以前的一句老话：酒香不怕巷子深。
他用15年情感倾注于“圣象”
圣象前进的每一步脚印都深深地烙在邱思东的心里，他为圣象牵挂着，担心着，喜悦中……圣象的一举一动都牵动着他，。邱思东说，我现在做圣象纯粹就是一种感受，没有说有一些物质需求，更多的都是一种情感。从2000年离开家乡到现在，光深圳就来来回回四次了。有时几个月就换一个地方，最多的一个城市待了不到两年半，这是工作的需要，如果仅仅从个人的想法考虑，谁都不愿意这样折腾。但他为圣象这样做了。
邱思东说，如果再给他一次职业选择的机会，他还将无悔地选择地板，选择圣象。15年，对地板行业关注，对圣象的执着，已经让他深深的爱上了地板，爱上了圣象，同时，他身上透露出的品质，如地板一般稳重，深厚，让人深深的感动，更让人深深的敬佩。希望他的人生一路精彩，希望圣象明天更美好 。
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