世界最大的家居用品零售商宜家即将在深圳开店。昨天，拟任深圳宜家店长的杜德瑞在北京接受本报记者采访时表示，宜家明年初将在深圳开华南地区最大的标准店，深圳新店第一年的销售额目标是5亿元，要占深圳家居用品零售份额1/3。
进入中国市场9年时间，宜家只开了4家门店，分别在北京、上海、广州和成都。宜家很早就在深圳设立了采购中心，但深圳开店为何“姗姗来迟”？杜德瑞解释说，宜家发展策略比较稳健，进入中国市场头几年，宜家发现很多消费者虽然喜欢宜家的商品，但是还无法接受宜家的商品价格。在欧美等发达国家，宜家产品定位于“低价、精美、耐用”，但到了中国之后，国外所谓的低价品在这里成了奢侈品。经过一段时间的适应，宜家才慢慢熟悉中国家居消费市场。
“现在是进入深圳市场最好的时机，因为我们准备好了。”杜德瑞说，经过9年时间，已经熟悉中国家居消费市场的宜家，可以给深圳消费者提供富有创意、更低的价格和最多选择的产品。
杜德瑞说，宜家的信心主要来自产品和深圳市场的特殊性。宜家在深圳新店的产品数量将高达8500多种，比广州店要多2000多种。和深圳其他家居零售企业不一样的是，宜家的产品大部分都是自己设计的，富有个性，主要以年轻消费者为目标。深圳是一个移民城市，年轻人多，宜家的产品“会很受欢迎”。
宜家在深圳的新店位于南山区的欧洲城。欧洲城位于北环大道与沙河东路交叉口附近，占地1.25平方公里，规划总营业面积约10万平方米，是深圳市的重点商业项目。
记者发现宜家在欧洲城的店址与百安居新店紧挨。“我们和百安居是邻居。”杜德瑞说，宜家并不把百安居当作对手，百安居更加侧重建材，而宜家注重家居用品和整体解决方案。
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