1、建材行业受房地产市场不确定因素的影响，消费者的建材购买力严重不足，再加上大型建材连锁店的进一步扩张，2007年深圳建材行业竞争空前激烈 “粥少僧多”。深圳50多家专业建材市场几家欢乐、几家愁。平常促销手段已经不能吸引消费者眼球，甚至动用反货商场营销手段和方式来吸引人流，可谓无不用其极，然而促销效果却不尽如人意。 2、万安居在深圳建材行业内凭借中等经营规模，如何才能求发展、求生存。在追求大而全同质化的建材市场格局中如何才能脱颖而出。万安居的决策者认为只有走专业化之路，做精做强才能持续发展下去。 3、万安居大型平价灯饰超市赢得了消费者的认可。“明码实价” “价格不是最低， 差价双倍返还”的经营理念已经受了市场检验深入人心，业主相互间的口碑交流对万安居灯饰品牌的推广起到了推波助澜的作用。“买灯饰到万安居”成了业主的口头禅。 4、灯饰模式成功后，目前万安居正在对一楼瓷砖、洁具全面整合，十一前将推出瓷砖全城最低价，让业主省钱到“家”的活动。同时，二楼地板、五金、门窗、楼梯及布艺、橱柜全面让利活动同时进行。万安居正在打造为深圳市最平价建材超市而努力。